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9月15日 “学生的百度，白领的Google” 百度处于市场垄断地位 企业用户钟情google
冯英健
2006年9月13日，北京正望咨询公司（著名分析师吕伯望2006年创建）和中国互联网络信息中心（CNNIC）同时发布2006年中国搜索引擎市场调查报告。两家机构的调查结果略有差异，但对中国搜索引擎市场的基本状况是一致的：百度市场份额处于绝对垄断地位,老网民仍忠诚google，而且从市场地位第三以后的搜索引擎所占份额都非常小，尤其是拥有豪情万丈2年超越百度的搜狗搜索引擎市场份额不升反而有一定降低。 根据正望咨询的调查数据，百度已经成为遥遥领先的中国用户首选的搜索引擎，在北京、上海和广州三地分别占有64.5%、58.0%和60.7%的份额，与2005年相比，百度的市场份额在三地各提升了13～14个百分点。
根据CNNIC的调查报告，在用户首选(最优先使用)的搜索引擎中，百度达到了62.1%，谷歌(Google)的市场份额为25.3%，同去年同期相比，下滑了8个百分点。我国同时使用两个及以上搜索引擎用户占总用户数的76.3%，在二选市场上谷歌(Google)以37.8%的市场份额拔得头筹，Google成为补充搜索时的第一选择。这一现象表明，中国搜索引擎市场第三名以后的搜索引擎前景不容乐观。
对用户群体进行细分之后发现，在高端用户（25岁及以上，学历在大学本科及以上，收入在3000元以上的非学生用户）中，google首选市场份额46.5%，百度39.4%，搜狐搜狗4.4%，雅虎2.4%，新浪爱问1.7%。由于百度用户中学生比例最高，占48.2%，Google用户中企业用户比例最高，占48.5%。因此CNNIC认为是“学生的百度，白领的Google”。
在百度与google的用户群体差异方面，正望咨询采用不同的方法进行调查，但却得到类似的结论。正望咨询将用户上网时间在2002年前后的用户作为一个用户区分方式（因为2002年之前百度还没有足够的影响力，2002年之前的上网用户现在基本上也都不再是学生了），结果发现：2000年及以前上网用户的用户中，使用google的比例占67.1%，百度用户比例为2.5%；2002年及以前使用搜索引擎用户比例google占58.9%，百度为39.3%。
通过正望咨询与CNNIC分别获得的调查结果来看，尽管google市场份额严重下滑，不是google本身的退步，而是因为中国新上网人口增加太快，百度充分吸认识新用户的特点并推出相应的服务迅速扩大市场，而在2005年后面年之前的google只是任其自然发展，所以只能获得老用户的钟情。 9月6日 百度竞价排名规则下周将调整 意在安抚人心?百度竞价排名规则下周将调整 意在安抚人心? 百度竞价排名日收20万元 竞价排名，是百度惟一的赚钱业务。客户以某个事先协议好的价格，向百度购买一个关键词，当网民输入这个关键词搜索时，百度会把该客户的网站排列出来，具体的位置将视其价格而定。同一个关键词，出价最高的客户将排在第一位，最低者垫底。网民每点击一次客户的网站，百度将向该客户收取一次费用，一般来说，每次收费低至3毛，高者可达10多元。根据百度第二季度财报计算，目前约有9万个客户在百度网站上购买关键词，每天的收入超过20万元。 不以“金钱”论高低 百度人士称，自下周一起，百度将推出“综合排名指数”，客户网站的排位除了价格因素外，还要看其购买关键词的质量指数。据介绍，关键词质量指数将根据这个关键词以往被点击的频率，与企业主营业务的相关性，以及网民的认可程度等方面来计算。质量指数和价格相乘，就得到最后的“综合排名指数”。同时，关键词链接的网站水平也作为排名考虑的一个因素。“一个大型网站，即使出价略低，也可能比一个小网站排位靠前。” 百度人士称，质量高的关键词，由于关联性比较强，一般来说点击量会很高。因此企业大多不敢以很高的价格来购买最好的关键词，以获得更靠前的排名。新的排名规则，可以帮助客户以较低的价格，得到较好的排名。“原来1元的排名，通过优化，现在可以获得相当于1.2元的位置。 百度意在安抚人心？ 近段时间，多家企业先后对百度进行起诉，矛头均对准竞价排名业务。这是不是百度对竞价排名规则进行调整的原因？昨日，百度公关部人士接受记者采访时否认了这一说法，“排名规则的调整，是为了帮助客户得到更好的推广效果。” 分析人士则认为，百度在这个时候调整排名规则，有安抚客户情绪的意图。毕竟，以价格排位的搜索模式，是目前全球通行的做法，百度如何将其结合本土的实际情况，达到企业、客户双赢的效果，是个值得考虑的问题。 |
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